Texten ”De olika textsidorna i KNASEN” är författad av Alf Thorsjö för publicering i Affes Arkiv.
- Några tapet-skämt i nästa-nummer-annonserna.
- Nästa-nummer-annonser som stack ut – i färg!
- Personliga, redaktionella ledartexter som stack ut.
Några tapet-skämt i nästa-nummer-annonserna.
Nästa-nummer-annonsen i KNASEN-tidningen var oftast placerad längst bak i tidningen på sista inlagesidan, det är vanligt i de flesta svenska serietidningar. Annonsen är viktig då den berättar vad nästkommande nummer ska innehålla och dessutom väcka köplust. Annonsen bestod vanligtvis av ett eller flera beprövade säljbudskap, plus utvalda illustrationer som matchade texterna.
Jag försökte undvika att låta annonserna fastna i upprepningar, men gick själv i den fällan flera gånger! Genom att bryta den här invanda kedjan, lät jag annonserna handla om något helt annorlunda för att skilja ut sig och bli mer personliga. Så jag bäddade medvetet in säljbudskapet som en parodi eller en pastisch på något ämne, någon dåtida trend eller från en tidsepok.
Under ett par år på 1970-talet samlade jag på gamla veckotidningar från 1930-40-talen som innehöll gamla klassiska tecknade serier. Där fanns också noveller, följetonger och förtroliga hjärtespalter och kärlekspekoral, som t. ex. shejkromaner. Och annonser som speglade tidsandan, i text och bild. Dessa tidstypiska ämnen inspirerade mig till att skapa några annonser som stack ut, och med en humoristisk twist, som jag trodde skulle väcka uppmärksamhet. Och det gjorde de! I några fall förbryllade de läsarna också, för de här udda annonserna såg ju inte ut som vanligt.
I de flesta fall gav de övervägande positiva reaktioner. De var inte ju unika eller omvälvande på något sätt, avsikten var ju bara att roa läsaren. Här kommer några utvalda exempel som stack ut och som jag kommenterar.
1981
Nr 4-1981
Första exemplet är en lätt skrytsam nästa-nummer-annons från KNASEN Nr 4-1981. Jag gillade att ”tapetsera”, dvs upprepa en illustration eller text flera gånger, det blev visuellt effektfullt och lite ovanligt. Och väckte nyfikenhet! Den idén hade jag använt på ett par KNASEN-omslag tidigare. Här i annonsen mångfaldigas Knasen-huvudet 8 gånger!
1982
Nr 7-1982
Avslutande sidan i inlagan ur KNASEN Nr 7-1982. ©Semic
I KNASEN Nr 7-1982 var det dags för tapetsering igen; en braskande rubrik i fet, svart stil upprepad sex gånger! Den skulle visuellt väcka uppmärksamhet till ett annars ganska magert och tunt kommande nummer. Ambitionen var annars att jag gärna ville skämma bort KNASEN-läsarna med extramaterial såsom bilagor och artiklar etc under åren. Detta avskalade nummer innehöll enbart serier.
Nr 21-1982
Ett tapet-skämt till, i KNASEN Nr 21-1982! Här radas det upp en lång räcka siffror, som anger ett antal datum och dagar. Texten handlar om att längta och tråna efter nästa nummer, hur plågsamt och trist det kan vara, faktiskt en ren prövning! Det är Sam från SAM & SILO-serien som har tunga och dystra funderingar. Temat om längtan och trängtan i annonserna gillade jag att komma tillbaka till flera gånger framåt.
Nr 23-1982
Avslutande sidan i inlagan ur KNASEN Nr 23-1982. ©Semic
Det här är också ett tapet-skämt och ett internt sådant! Här radas upp en räcka städer och orter i Småland som jag och några dåtida vänner hade anknytning till på 1970-talet. Bilden är från en 1930-talstidning och programanropet STOCKHOLM–MOTALA kom från en sändare i Motala, som användes i radion 1927-1944. Från KNASEN Nr 23-1982.
Nr 23-1982
Den här tidstypiska, nostalgiska illustrationen är lånad från ett nummer av veckotidningen SE 1945. Den beskriver än en gång lättnaden efter att ha suktat och längtat och äntligen fått lägga vantarna på ett nytt KNASEN-nummer! Jag inspirerades till flera liknande annonser framåt, de var parodier på ofta känslosamma texter från någon gammal veckotidning. Oblygt bad jag här läsarna köpa 2 ex av varje nummer, eller prenumerera för att vara på den säkra sidan. Från KNASEN Nr 26-1982.
1983
Nr 13-1983
I den här annonsen från KNASEN Nr 13-1983, klipptes både texterna och bilderna itu, och visade upp ”valda delar” av innehållet till det nästkommande numret. Läsarna kände ju igen figurerna från de olika serierna ändå. Lagom påhittigt och kul, tyckte jag.
Nr 15-1983
Avslutande sidan i inlagan ur KNASEN Nr 15-1983. ©Semic
Här är motsatsen till ett tapet-skämt, från KNASEN Nr 15-1983. Här är det den trötte Plato som knappt inte orkar rabbla upp innehållet i det kommande numret! ACME, detta mystiska seriefenomen, nämns också i annonsen och här under sticker vi emellan med ett fantastiskt tapet-skämt från en telefonkatalog i New York, publicerat i KNASEN Nr 13-1986.
Nr 13-1983
Från sidan 11 ur KNASEN Nr 13-1983. ©Semic
Nr 22-1983
Ett matigt tapet-skämt i KNASEN Nr 22-1983, där jag låter en textmassa breda ut sig i pratbubblan. Långt där inne i texten finner man det viktigaste inköpet, KNASEN-tidningen! Tycker fortfarande den uppräkningen är kul, den får nästan snålvattnet att rinna, man blir hungrig!
Nr 23-1983
Den här annonsen i KNASEN Nr 23-1983 förbryllade och irriterade några läsare! Vid första anblicken ser det ut som ett vanligt korsord, men det var en ren ploj, det gick inte att lösa – det är bara en massa nonsenstexter i rutorna! Överraskande var det någon läsare som trots det skickade in en fyndig och rolig lösning. Den ångrar jag idag att jag inte publicerade. En lyckad annons med bra respons.
Nr 26-1983
Den här annonsen i KNASEN Nr 26-1983 var också ett slags tapet-skämt, som oblygt radade upp en massa nyårslöften inför det nya publiceringsåret 1984.
Alf Thorsjö
Nästa-nummer-annonser som stack ut – i färg!
Personliga, redaktionella ledartexter som stack ut.
Ett urval källor:
Seriesam